บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง หลอดลิปสติก หลอดขนตา ตลับ อายไลเนอร์ รวมถึงฝาหลอดเครื่องสำอาง ตัวขวด และแม้แต่แปรง ผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางเหล่านี้สามารถกำหนดสีได้ ในฐานะลูกค้า สิ่งที่คุณต้องทำคือจัดเตรียมสี Pantone หรือส่งตัวอย่างไปยังผู้ผลิตเพื่อใช้อ้างอิง แต่ก่อนหน้านั้น คุณต้องเข้าใจว่าสีมีบทบาทสำคัญในการสร้างแบรนด์เครื่องสำอางอย่างไร และวิธีเลือกการออกแบบที่ดีที่สุด Chengbang ใช้บทความนี้เพื่อแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับการเลือกสีในบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางตามสั่ง คำแนะนำอย่างมืออาชีพเกี่ยวกับวิธีสร้างการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใคร สิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกผู้ผลิต และอื่นๆ โดยหวังว่าจะเป็นแรงบันดาลใจให้คุณ
ในการโฆษณาและการค้าปลีก จิตวิทยาสีมีบทบาทสำคัญ ผู้บริโภคได้รับอิทธิพลจากสีบรรจุภัณฑ์ ซึ่งสามารถดึงดูดหรือขับไล่พวกเขาไม่ให้ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณได้ ข้อเท็จจริงนี้ชัดเจนที่สุดเมื่อพูดถึงบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง หลายครั้งเป็นเพราะบรรจุภัณฑ์ที่น่าดึงดูดทำให้ราคาของผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางเพิ่มขึ้นอย่างมากและได้รับมูลค่าแบรนด์มากขึ้น
บทบาทของสีในบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง
บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ใดๆ ก็ตามมีสองส่วน ซึ่งใช้กับเครื่องสำอางด้วย ส่วนแรกคือภาชนะหลักที่บรรจุสารตัวเติม เช่น หลอดลิปสติก ขวดอายไลเนอร์ กล่องอายแชโดว์ คอมแพ็ค ฯลฯ ส่วนที่สองคือภาชนะ มักจะมีห่อหรือกล่องด้านนอกเท่านั้น บรรจุภัณฑ์รองไม่จำเป็นสำหรับบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง แต่แบรนด์ใหญ่ส่วนใหญ่มีบรรจุภัณฑ์เหล่านี้เพื่อเพิ่มความปลอดภัยให้กับบรรจุภัณฑ์หลัก
กลับไปที่ส่วนการปรับแต่งสี ก่อนอื่นคุณต้องพิจารณาว่าเครื่องสำอางของคุณมีเฉพาะบรรจุภัณฑ์ด้านในหรือบรรจุภัณฑ์ด้านนอก เนื่องจากคุณต้องประสานสีของบรรจุภัณฑ์ด้านนอกและด้านใน กลยุทธ์การสร้างแบรนด์เป็นการออกแบบผลิตภัณฑ์โดยรวม
ผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางทุกรายในประเทศจีนตระหนักและปฏิบัติตามผลกระทบของจิตวิทยาสี ต่อไปนี้คือตัวเลือกสีที่ใช้บ่อยที่สุดสำหรับบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง และวิธีที่สีเหล่านี้สามารถเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ของคุณได้
● สีดำ
อ่อนโยน. เก๋ไก๋ ความลึกลับ.
สีดำเป็นภาชนะที่สะดุดตาที่สุดบนหิ้งเสมอ สีดำเป็นสัญลักษณ์ของความดึงดูดใจที่มีราคาแพงกว่าและแข็งแกร่ง และสื่อถึงคุณค่าที่รับรู้ได้มากขึ้น นอกจากนี้ยังสร้างแรงบันดาลใจให้กับความรู้สึกซับซ้อนและความลึกลับ ลิปสติก Rouge Allure ของ Chanel เป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของแนวคิดนี้
ทศวรรษที่ 2020 ได้นำเทรนด์ใหม่มาใช้ โดยมีแบรนด์เครื่องสำอางที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมมากขึ้นเรื่อยๆ โดยใช้ขวดและหลอดแก้วสีดำพร้อมฉลากมินิมอลสีขาวพร้อมตัวอักษรเว้นวรรคตัวพิมพ์ใหญ่ นี่คือรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของกลุ่มมังสวิรัติ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และช่างฝีมือ แม้จะเห็นผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจากระยะไกล เราสามารถบอกได้ว่าบรรจุภัณฑ์สื่อถึงผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนบางประเภท แต่สีดำก็หมายถึงความมืดด้วย และพวกมันก็ยากที่จะมองเห็นในบริเวณที่มืด บางครั้งภาชนะสีดำที่มีลายนูนโลหะนั้นอ่านยาก ทีนี้มาดูตัวเลือกอื่นๆ
● ทองและขาว
ความเย้ายวนใจ ความหรูหรา
รองจากสีดำ สีเมทัลลิคคือตัวเลือกยอดนิยมสำหรับตลับลิปกลอสสุดหรู ตลับมาสคาร่าและน้ำหอม แม้ว่าแบรนด์ระดับหัวกะทิจะเลือกใช้สีเมทัลลิคมากกว่าวัสดุ ABS และพลาสติก แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แบรนด์หรูหลายแบรนด์เลือกใช้โลหะจริง เช่น สแตนเลสหรือโลหะผสม สีเมทัลลิคเป็นส่วนผสมที่สำคัญที่สุดสำหรับภาชนะสีดำ หลอดลิปสติกที่ดูเหมือนกระสุนสีทองเป็นสัญลักษณ์ที่โดดเด่นที่สุดนับตั้งแต่ปี 1950
● สีขาว
สะอาด เรียบง่าย บริสุทธิ์
สีขาวทำงานได้ดีขึ้นกับผลิตภัณฑ์ร้านขายยาและสื่อถึงข้อความที่ชัดเจนและเรียบง่าย ภาชนะสีขาวอ่านง่าย เนื่องจากหลายครั้งภาชนะเครื่องสำอางมีขนาดเล็ก ภาชนะสีขาวจึงอ่านง่ายกว่า โดยปกติแล้ว เมื่อพูดถึงหลอดลิปสติก มาสคาร่า และอายไลเนอร์ คอนเทนเนอร์ส่วนใหญ่จะเน้นที่สีสว่าง โลหะหรือสีดำเพื่อเพิ่มความเย้ายวนใจ สีขาวจะดีกว่าสำหรับภาชนะบรรจุสกินแคร์ แชมพู ครีมบำรุงผิว และลิปบาล์ม ทุกวันนี้ การใช้สีในภาชนะเครื่องสำอางมีมากขึ้นเรื่อย ๆ และสีขาวเป็นตัวเลือกแรกสำหรับสีพื้นหลัง ซึ่งสามารถเพิ่มสีสันให้กับแบบอักษร โลโก้ ไอคอน ฯลฯ
โทนสีที่นิยมมากที่สุดสำหรับภาชนะเครื่องสำอางคือการมีสีที่ตัดกันซึ่งสามารถแยกความแตกต่างจากสีคู่กันได้ ปฏิบัติตามแนวคิดนี้เพื่อสร้างการสื่อสารด้วยภาพที่ดียิ่งขึ้น ในขณะที่สีดำ สีทอง และสีเมทัลลิกเป็นสีที่ได้รับความนิยมมาหลายชั่วอายุคนแล้ว สำหรับสิ่งที่ดูจริงจังและหรูหรากว่า ทุกวันนี้ แบรนด์ใหม่ ๆ ต่างใช้สีเพื่อดึงดูดคนรุ่นใหม่ด้วยลิปสติกสีหลักที่มีสีชมพู สีแดง และสีส้ม
ดังนั้นเลือกสีตามช่วง การแต่งหน้า และกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมกว่า รูปร่างที่กำหนดเองยังเป็นเทรนด์อีกด้วย ด้วยคอนเทนเนอร์ที่สนุกสนานมากขึ้น ตัวการ์ตูน รูปร่างสัตว์ และอื่นๆ นี่คือช่วงเวลาที่ความคิดสร้างสรรค์แบบไดนามิกฉายแสง และตัวเลือกไม่ได้จำกัดอยู่แค่บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางทรงสี่เหลี่ยมหรือทรงกลมอีกต่อไป
สิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อเลือกผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์แบบกำหนดเองสำหรับเครื่องสำอาง
ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าจิตวิทยาของสีมีความสำคัญต่อบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางอย่างไร คุณจำเป็นต้องรู้วิธีทำงานร่วมกับผู้ผลิตที่เหมาะสม
● กระบวนการทำงานอย่างไร
ลูกค้าจำเป็นต้องจัดเตรียมสี Pantone หรือส่งตัวอย่างกลับไปยังผู้ผลิตเพื่อใช้อ้างอิง จากนั้นก็มาถึงขั้นตอนการวางแผนโลโก้ของคุณเองที่จำเป็นสำหรับหลอดลิปสติกหรือลิปกลอสเปล่า หลอดขนตา ภาชนะใส่อายไลเนอร์ ฯลฯ ซึ่งคุณสามารถจัดส่งไปยังสถานที่ของคุณได้ในที่สุด
● พิจารณาการพิมพ์ขอบเขตที่ขยายออกไป
ความสม่ำเสมอ รายละเอียดที่ซับซ้อน ความสว่าง และหมึกชนิดพิเศษล้วนเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญในการสร้างบรรจุภัณฑ์ที่น่าสนใจ สิ่งอำนวยความสะดวกนี้เป็นสิ่งที่ดีสำหรับแบรนด์ที่ทำบรรจุภัณฑ์แบบกำหนดเอง ในขณะที่การใช้หมึกแบบจุดสี่สีเป็นกระบวนการแบบดั้งเดิม แต่สูตรการพิมพ์ Extended Gamut (EG) ใหม่ที่น่าอัศจรรย์มีความสามารถที่ดีกว่าในการสร้างสีแบบกำหนดเองที่ไม่เหมือนใครในเฉดสีต่างๆ ด้วยสูตรเหล่านี้ เครื่องพิมพ์สามารถรับสี Pantone Matching System (PMS) ได้มากกว่า 90% โดยมีความแม่นยำดีกว่ากระบวนการสี่สีแบบดั้งเดิม
